経営コンサルタントの竹内謙礼の公式ブログ。

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土日が絡んでくるバレンタインは、どんな販促手法が効果的か?

こんにちは!
いろはの竹内です!

先週から先行予約販売がスタートした、
「売れる販促企画&キャッチコピーカレンダー」の、
2009年版!

おかげさまで今年もたくさん注文を頂きました!

《12月中旬頃 お届け予定です!》
詳しくはクリック!
http://www.e-iroha.com/calendar2009/

このカレンダー、他のカレンダーと大きく違うところは、
販促イベントの日が告知されているだけではなくて、
販促イベントを「スタートさせる日」と「準備を始める日」の、
両方が記載されていることなんですね。

例えば、「バレンタインデー」の場合、
販促イベントの日はご存知の通り2月14日。

ということは、最低でも1月14日前後から、
販促セールを始めないとダメですよね?

そうなると、1月14日には商品もイベント内容も決まってなきゃいけないから、
仕入れや準備も考慮すれば、最低でも1ヶ月前から始めなきゃ間に合わない。

そうなると、
「今年のバレンタインは何をしようかな?」という話し合いは、
12月14日頃には、もうすでに決まっていなきゃダメ!

でも、毎年、この時期は年末年始の忙しさに追われてしまって、
準備もできず、バレンタインの企画はズタボロ・・・。

そのためにも、
この販促カレンダーは、ちゃんと12月15日に、

「バレンタイン企画立案」という文字が記載されています!

いわゆる、ただ販促企画の日程を記載しているカレンダーと違って、

「いつ、何をすればいいのか?」

というのが、記載されているのが、
このカレンダーの特徴なんですね!

■08年のカレンダーの「利用者の声」をお読みください!
http://www.e-iroha.com/calendar2009/

で、今回は、そんなカレンダーの中から、
ひとつ事例を紹介しようと思います・・・。

今年のバレンタインはいつもと違うぞ!

この竹内謙礼の09年カレンダーの“実力のほど”について、
ひとつ事例を紹介しましょう。

引き続き、バレンタインのお話をさせて頂きますが、
実は来年のバレンタインデーの2月14日は、

「土曜日」なんですね。

つまり、会社や学校はお休み。
これは何を意味しているかというと、

「義理チョコがそんなに売れない」

ということになります。
もちろん、13日に渡す可能性も高くなりますが、
明らかに例年に比べて義理チョコ、友チョコを渡す確率は、
グッと低くなるわけです。

さらに。

「土曜日」がバレンタインとなると、
おそらく、「ちょっと会社の帰りに食事でも」という流れから、
「せっかくだから1日デート」もしくは「土日で泊まりで♪」
なーんて、状況に追い込まれるカップルが、
非常に増えてくるわけですね。

そうなると、ですよ。

おそらく、「特別な日」になるわけですから、
ファッション関係の需要はちょっと熱くなるし、
旅行関係の業界もちょっと気合を入れて宣伝をかければ、
そこそこ当たりはいいはずです。

さらに景気も悪いですから、
「近場でゆったり」的なカップル対象にした旅行コースには、
非常に勝機がある販促イベントになると思いますよ。

で、もっと突っ込んで予測させてもらえれば・・・。

今年のバレンタインのチョコレートのキャッチコピーには、
「持ち運びが便利」がキーワードになると思います。

「持ち運んでも崩れない一口チョコレート」
「2日間常温でも溶けないチョコレート」
「薄いチョコだからポーチの中にもサクッと入る!」

こんな感じかな?

土曜日のデートに本命チョコを持っていく可能性が高いですから、
あんまり大きなチョコを長時間持ち運べない。
会社や学校で会って「さっ」と渡すのとワケが違いますからね。
そうなると、おそらくチョコ全体が「小型」になる可能性がある。

そうなれば、ですよ。

チョコだけを渡すのでは、
小さくて見栄えが悪いということで、

「時計」とか「マフラー」とか、
そういう“二次的なプレゼント”に消費がシフトしていくのではないかな、と。

さらに応用編としては・・・。

バレンタインギフトが旅行先やデート先に届けるサービスとか、
ファミリーを対象にした一緒にバレンタインチョコを作るイベントとか、
いろいろ「土曜日のバレンタイン」は販促イベントの対応幅が広いです。

「おいおい、竹内さん、それは机上論だよぉ!」

はいはい、そう思った人も多いと思います。

でも、ですね。
もうひとつ、お得な09年のカレンダー情報を言わせていただければ、

3月14日のホワイトデーも「土曜日」なんですよね・・・。

今年の2月と3月は、
Wでちょっと大きなビジネスチャンスになると思いますよ!

このような1年間の“先読み”が、
がっちりまとまっているカレンダーですので、
ぜひ一度試しに使ってみてくださいね!

編集後記

せっかくなので、
もう少しバレンタインの話を引っ張るんですが・・・。

私、初めてバレンタインのチョコレートをもらったのが、
小学5年生の時でした。

隣に座っていた女の子が突然、「カバンをちょっと貸して」と言ってきて、
僕の通学バッグを強引に取り上げると、
サッとチョコレートらしきものを突っ込んだんですね。

で、ドキドキしながら学校帰りに、
公園に立ち寄ってカバンをあけると、
そこには小さなチョコレートとお手紙が入っていました♪

家にチョコを持って買えると、兄弟に冷やかされると思って、
そのまま寒い寒い公園で、
ひとりでチョコレートを食べてしまったこをと、今でも覚えています。

「いい思い出ね~」

って、みなさん、そう思うでしょ?
実は、この話には後日談があるんです。

それから3年ほどたって私が中学2年生になった頃。

駅の近くを夜、自転車でチャリチャリと走っていると、
細い路地の自販機のまわりでウンコ座りしている、
髪の毛が金色のヤンキーの集団がたむろしていたんですね。

真面目少年だった私は、目があったら絡まれると思って、
サーーーッと知らない振りをして、自転車で走りすぎようとしたら、

「あっ、ケンレーじゃん!」

っと、そのヤンキー集団から突然声をかけられました。
当然そんな不良集団に友達なんかいなかったので、
何事かと思って振り返ると、

そこには、小学5年生の時に私にバレンタインチョコをくれた
女の子が混じっていたんです!

小学校を卒業して中学校がバラバラになったので、
その子とは、ぜんぜん会っていなかったんですが・・・。

髪の毛は茶色。
夜なのになぜか学校の制服を着ていて
スカートは超がつくほど長くて、
頭の悪そーーーーな男に肩を組まれながら、
空き缶を口でくわえて、
話している言葉はちょっとロレツが回っていませんでした。

「よぃ~ ケンレー、久しぶり~」
「……や、やぁ」
「元気~」
「げ、げんきだよ」
「ふ~ん、アタイはこの通り元気びんびんだよ~」

ほとんど会話らしきものが成立しないまま、
彼氏っぽい男の目線が厳しくなってきたので、
「じゃあ、僕、観たいテレビがあるからさ」とか、
なんだかワケの分からない言い訳をしながら、
その場から一目散に逃げ帰ってきました。

その後、女の子と同じ中学校に行った友達に会ったので、
彼女の近況を聞いたところ、

「あー、あの子、毎日シンナー吸ってラリっているよ」

うーん。
甘いチョコレートの話なのに、なんだかオチが苦いお話でした。

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楽天市場等のネットビジネスで
多くの受賞履歴
あり。

大企業、中小企業問わず、実店舗ビジネス、ネットビジネスのアドバイスを行なう経営コンサルタント。有限会社いろは代表取締役。大学卒業後、雑誌編集者を経て観光牧場の企画広報に携わる。楽天市場等で数多くの優秀賞を受賞。現在は雑誌や新聞に連載を持つ傍ら、全国の商工会議所や企業等でセミナー活動を行い、「タケウチ商売繁盛研究会」の主宰として、多くの経営者や起業家に対して低料金の会員制コンサルティング事業を積極的に行っている。特にキャッチコピーによる販促戦略、ネットビジネスのコンサルティングには、多くの実績を持つ。著書に『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』(日本経済新聞社)、『御社のホームページがダメな理由』(中経出版)、「会計天国」(PHP研究所)ほか、多数。
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