こんにちは。いろはの竹内です。
日テレの「スッキリ」のコメンテーターをされている
コンサルタントの坂口孝則さんの著書、
「未来の稼ぎ方」という本に書かれていたことなんですが、
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サザエさんに登場する波平さんの年齢設定は、
54歳だそうです。
ええ、私の５歳上。
あの髪の毛１本しかない、和服を着た、囲碁打ってるジィさんの年齢が、
もう手の届くところに来ております。
なんでしょうかね、この衝撃は。
自分はまだまだ若いという自負があったんですが、
波平さんとそんなに歳が離れてない現実を知って、
急に自分がお爺ちゃんに思えてきました。
残りの５年間、私はどのように過ごせばいいのでしょうか？（知らねぇよ）
ということで、本日のメルマガは、
坂口さんの著書「未来の稼ぎ方」の中から、
シニア層のマーケティングについて、お話できればと思います。
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60代のジーンズの所有率をご存知ですか？
坂口さんの著書「未来の稼ぎ方」では、2019年から2038年までの
未来のマーケットについて予測が述べられています。
その中で、2025年の予測の章で、
『波平さん 54歳』という衝撃的な内容が書かれていたんですね。
だけど、いくら漫画とはいえ、
54歳にしては波平さんは老けて描きすぎです。
なぜ、こんな失礼なキャラクターの描き方になったか？
実はサザエさんの漫画が本格的に描かれ始めたのが1950年代で、
アニメが放送開始されたのが1960年代ぐらいなんですね。
その当時の企業の「定年」の設定は55歳だったので、
波平さんは“定年一歩手前”という状況になるため、
あんな老けた感じで描かれてしまったのです。
つまり、当時は「54歳＝定年直前」のような感覚だったんですが、
今は65歳過ぎても働いている人が多いので、
感覚的には当時と比べて、今の世代は「10～15歳ぐらい若返った」と考えたほうが、
シニア層というマーケットに対してしっくりくるんだと思います。
いいですか？
「未来の稼ぎ方」の本によると、2025年には団塊世代が75歳以上となり、
日本の高齢化率は30％を突破するそうなんです。
ただ、75歳といっても、今の「75歳」の消費感覚と、
これから５年後に「75歳」を迎える人の消費感覚とでは、
まったく状況が違うと思うんですね。
「シニアは老後が不安だからあまりお金を使わない」と考えていると、
いつの間にか「残りの人生、楽しく生きよう」という消費意識に切り替わっていて、
70代が今よりもお金を使う……という可能性もゼロではありません。
例えば、「未来の稼ぎ方」によると、
60代のジーンズの所有率が７割を超えているらしく、
このような数字を見る限り、私たちの想像よりはるかに速いスピードで、
高齢者たちは若返っていると考えたほうがいいと思います。
さてさて。
商売の中で最も難しいと言われるシニアマーケティングにおいて、
僕らのやるべきことは「常識を捨てる」ということなんだと思います。
「高齢者はこうでなければならない」という考えを強く持ちすぎると、
必ずビジネスチャンスを逃しますので、
「もしかしたら高齢者はこういう消費をするかもしれない」と、
常に予測を立てながらシニアのマーケットを見続ける感性が必要なんだと思います。
そんなわけで、高齢者ビジネス以外にも、様々なビジネスの予測を書いた本なので、
お時間がある時にご一読のほどを。
新しいビジネスのヒントが詰まっているのでお勧めの１冊です！
「未来の稼ぎ方」
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編集後記
先日、現代ビジネスに寄稿した、芸人の闇営業問題の記事が、
吉本興業の記者会見後、とんでもない拡散のされ方を始めました。
「闇営業」芸人とメディアに伝えたい「オレオレ詐欺」被害者家族のホンネ
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/65678
７月24日６時現在で１万超えの「いいね！」がついて、
現代ビジネスのビジネスカテゴリーで
１日中ランキング１位をキープし続けました。
しかし、現状、この問題は芸人の謹慎話から、
吉本興業の上層部の問題へと変わっていき、
私が原稿に書いた解決策とは、ほど遠い方向に向かいつつあります。
私の勝手な思いとしては、
「みんな問題の本質はそこじゃないよ！」と、
気づいてもらいたいところがあったりするので、
この記事の内容が吉本興業の社員さんやテレビ局の人、
芸人のみなさんに届いてくれないかなという思いもあるんですが、
なかなかそこまでの人に情報を届かせるのは、
難しいものなんだなぁと思った次第です。
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