こんにちは！ いろはの竹内です！
さて、先日、仕事をしていると、
突然、高校を卒業したばかりの長女から
「大変だ！」という電話がかかってきました。
「どうした！」
「第一志望の大学が繰り上げ合格になった！」
「へ？」
「今日、突然、合格通知が届いたんだよ～！」
「それは凄い！ おめでとう！」
と、電話で話しながら、手元のパソコンで、
「合格通知 偽物」
と疑って検索していた私は、
父親として失格なのでしょうか？
というわけで、
本日は、そんなおめでたいお話とは関係なく、
「記憶」についてのお話。
そう、商売は「記憶」との戦いなのです。
「販促」と「記憶」は同じことである
商売は、お客さんへの「記憶」の刷り込み方法で、勝負が決まります。
例えば、お客さんが「家具」を購入する場合。
日常生活で「家具が欲しい」と意識することは、
１年に数回程度しかありません。
しかし、その年に“数回”のタイミングで、
「家具を買おう！」
とお客さんが思った時に、いかにその人にとって、
第一候補、第二候補のお店として、
記憶にインプットされているかが重要になります。
「○○のネットショップで家具を買おう」
「近所の○○家具でベッドを買おう」
このように購入の動機を紐づけさせたければ、
お客さんの記憶の中に、
自分のお店の商品やサービスを刷り込ませることを、
定期的に行っていかなくてはいないのです。
そして、その“記憶を刷り込ませる”という行為そのものが、
世で言う『販促』の活動になるのです。
いいですか？
何のために、ローカル誌に広告を打つのか？
何のために、Facebookをやるのか？
何のために、販促チラシを撒くのか？
何のために、店頭にPOPを貼らなくてはいけないのか？
これら全ての販促行為は、「買いたい」と思った時に、
お客さんの記憶の最前線で、
スタンバイするためのアクションなのです。
つまり、商売というのは、行きつくところ、
お客さんへの『記憶の上塗り合戦』なんです。
ライバルのお店の記憶が乗っかったとしても、
またさらに記憶をアップデートして上塗りして、
そこで再び忘れられたとしても、また記憶を刷り込むために、
情報発信を繰り返す・・・。
このような、記憶の上塗り合戦を繰り広げていくためには、
お客さんに積極的に情報発信をしなければいけないし、
１年を通して、しっかりと販促企画を展開していかなければいけません。
私はよく、販促のアドバイスをする際に、
「企画は月に２回はやりなさい」
「ＤＭは２ヶ月に１回は出しなさい」
「ブログは週に３回は更新しなさい」
「広告は１回だけで終わらせてはいけません」
これらのことを口酸っぱく言っています。
なぜならば、こうやって定期的に、
自分のお店の情報を刷り込んでいかなければ、
競合他社との『記憶の上塗り合戦』に負けてしまい、
お客さんの記憶の中から抜け落ちていってしまうからです。
だって、考えてもみて下さい。
日常生活で、Amazonや楽天を使っていると、
何か欲しいものがあった時に、
必ず、Amazonや楽天の『記憶』のほうが優先されてしまいます。
テレビコマーシャルでニトリのＣＭが流れて、
イオンで子供向けのイベントが展開されて、
スマホでは、リスティング広告で常に情報をアップデートされれば、
小さい会社の記憶なんて、あっという間に
お客さんの頭の中から忘れ去れてしまうのです。
消費者というのは、売り手側が思っている以上に、
忘れっぽい環境の中で生活していることを、
もっともっと商売人は自覚していかなくてはいけません。
さてさて。皆さんは、日ごろから、
「記憶の上塗り合戦」に対して、積極的に取り組んでいますか？
記憶の上塗り合戦に勝つためには、
地味な販促の繰り返しが必要になります。
しかし、そのルーチンワークでお客さんの記憶に残す
“必勝パターン”を見つけることさえできれば、
これほど、売上を作ることが簡単で、
これほど面白いことはないと思いますよ。
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編集後記
自営業の場合、ルーチンワークをこなすことが、
非常に難しい環境にあると思います。
会社組織になっていれば、
業務として、強制的にブログを書かせたり、
ニュースレターを書かせたりする環境は整えられています。
つまり、締切りを守る環境が整っているんですね。
しかし、自営業や個人事業主になってしまうと、
仕事をすることも自由だけど、
怠けることも自由なので、
どうしても、追い込みが甘くなってしまうところがあります。
「やりたいこと」ばかりやってしまって、
「やりたくない」ことを回避してしまい、
結果的に、継続して効果を発揮する、
ルーチンワークの業務展開に弱くなってしまうんです。
だから、私が展開している
「タケウチ商売繁盛研究会」の会員さんには、
できるだけ“続けること”を意識して
アドバイスや指導をするように心がけています。
厳しいことも言うし、
褒めることもあるし、
一緒になって問題に対して頭を悩まして、
一心同体で会社を運営していく気持ちになることで、
「継続」という気持ちを強めさせることができれば、
商売は成功したも同然です。
人間は一人で辛いことを乗り越えられるほど、強くはありません。
しかし、誰かのために強くなることができるのが、
人間の強みでもあるのです。
自分の弱さと素直に向かい合うことで、
新たなビジネスチャンスが見えてくると思いますよ。
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